Cuatro nuevas boutiques en 2025 y cinco aperturas más (de momento) proyectadas para 2026. Además, con un cambio de núcleo importante. Veamos cómo ha sido el año 2025 y cómo se plantea el 2026 en cuanto a la experiencia retail de relojería en Madrid.

Tudor (RABAT) – Serrano 44

La marca del escudo abrió en otoño su segunda boutique en España. Tras el éxito de 2024 con la apertura en el Paseo de Gracia (Barcelona) –que contó con la aparición estelar de una de las celebridades más aclamadas globalmente–, la inauguración madrileña fue mucho más tranquila, especializada y orientada al cliente. En un espacio pequeño, pero bien aprovechado, la marca despliega todo su catálogo junto a su socio en esta aventura: RABAT. Además, la joyería protagoniza la tendencia de apertura de boutiques monomarca en nuestro país, gestionando actualmente los espacios de Hublot (Madrid y Barcelona), Breitling (Madrid), TAG Heuer (Valencia), Panerai (Barcelona), Tudor (Madrid y Barcelona), Vacheron Constantin (Madrid) y Rolex (Ibiza).

Rolex (Grassy) – Ortega y Gasset 17

La Joyería Grassy inauguró su segunda boutique de Rolex en Madrid, tras la apertura en 2022 de la tienda de Galería Canalejas –un espacio comercial que, quizá, no ha cumplido con las expectativas generales (y no solo en relojería), en cuanto al tráfico de clientes con el perfil y el poder adquisitivo que demandan las firmas de lujo. En este caso, Grassy transformó su antigua y clásica tienda multimarca de la calle Ortega y Gasset en una boutique monomarca de Rolex, que abrió sus puertas oficialmente a principios de diciembre. Esto consolida la presencia de la marca de la corona en Madrid, con tres boutiques (Canalejas, Ortega y Gasset y Corte Inglés de Castellana) y tres puntos de venta (Grassy, Perodri y RABAT).

Longines – Ortega y Gasset 15

Una de las sorpresas de 2025 fue la apertura de la nueva boutique de Longines en la calle Ortega y Gasset. En una ubicación asociada casi por completo al grupo Richemont, el nuevo espacio de Longines comparte calle con IWC, Panerai, Jaeger-LeCoultre, Nicols, Chaumet y Cartier (en cuanto a oferta relojera). Ubicada en un local con techos altos y dos alturas, en la boutique la luminosidad y el producto son los grandes protagonistas. El extenso catálogo de Longines encuentra su espacio en amplias vitrinas, ofreciendo así una gran oportunidad para conocerlo a fondo y descubrir, de la mano del personal, la historia de la marca y su evolución. También, en la mesa de centro de la planta superior, se encuentra un ejemplar de uno de mis libros favoritos: Longines Legendary Watches, de John Goldberger.

Chopard – Serrano 68

La marca de la familia Scheufele abrió su nueva tienda en el local contiguo a Vacheron Constantin, en la calle Serrano, casi a la altura de Ortega y Gasset. Cuentan con un espacio a pie de calle y una planta inferior. Ha sido una de las aperturas de 2025 que, aun estando en la calle Serrano, refleja el interés creciente de las firmas por la zona de Ortega y Gasset.

Omega – Serrano (Ortega y Gasset / Padilla)

Comencemos ahora con las tiendas que aún no han abierto sus puertas, pero cuyo local ya está confirmado, bien por comunicación de la propia marca o por la presencia de carteles en el local que ocuparán. Este es el caso de Omega, una de las últimas aperturas en desvelarse. Se instalarán en un gran local de la calle Serrano (acera de los impares), en el tramo entre Ortega y Gasset y Padilla. Ahora mismo, Omega cuenta con dos puntos de venta propios: una boutique en Galería Canalejas y otra en el Corte Inglés de Castellana. Mismo formato que tenía Rolex, que abrió, como hemos comentado, en Ortega y Gasset. Sin duda, será uno de los puntos más interesantes del mapa relojero; los aficionados echábamos de menos una boutique que diera continuidad a la ya mítica tienda de la calle Ortega y Gasset.

Audemars Piguet – Ortega y Gasset con Lagasca

Audemars Piguet vuelve a pie de calle. La noticia, que generó mucha expectativa durante meses, finalmente se ha confirmado: la manufactura de Le Brassus, que ya contaba con su famosa AP House en la calle Serrano, en el piso superior a la tienda de Louis Vuitton, ha apostado ahora, tal y como están haciendo en más ciudades, por abrir una boutique propia y a la vieja usanza. Esto acompaña su retorno a Watches & Wonders, la principal feria de relojes de lujo del mundo. Muy probablemente estemos ante el fruto de la nueva dirección estratégica de la marca por parte de Ilaria Resta. Con un mercado cambiante, es clave estar en contacto con el consumidor final, y entender al máximo cuáles son sus intereses. No solo para satisfacerlos, sino para tener una brújula comercial a la hora de innovar de cara al futuro. Entendemos este movimiento de Audemars Piguet como acertado, en un año 2025 en el que su catálogo de novedades ha sido más que satisfactorio.

Richard Mille – Ortega y Gasset y Claudio Coello

Sin duda, una de las aperturas más comentadas de los últimos años: Richard Mille aterriza finalmente en Madrid. Si bien la marca ya había tenido distribución en España con diferentes retailers, ahora ha decidido apostar por nuestro mercado abriendo una boutique propia de dos plantas y cerca de 500 metros cuadrados en el corazón del barrio de Salamanca. Desde que Richard Mille lanzó su marca en 2001, el panorama de la alta relojería independiente ha cambiado sustancialmente; sin embargo, su nombre se mantiene intacto, y que decidan abrir en Madrid es un gran síntoma del dinamismo del mercado español.

Van Cleef & Arpels – Ortega y Gasset y Claudio Coello

La esquina de Ortega y Gasset con Claudio Coello (por cierto, mi calle favorita de Madrid) se ha convertido en un cuadrilátero de alta relojería y joyería cuasi-perfecto. Richard Mille, Van Cleef & Arpels, Bulgari y Jimmy Choo. La marca de Richemont inaugura una gran boutique en Madrid, reafirmando la apuesta del grupo por los espacios monomarca en las mejores zonas de las capitales mundiales. Eso sí, Richard Mille y Van Cleef & Arpels han sido de las más rápidas: los locales en Ortega y Gasset escasean fuertemente.

Patek Philippe (Suárez) – Serrano 62

En Madrid, Patek Philippe mantiene un único distribuidor autorizado: Joyería Suárez. Por ello, era un paso natural que, siguiendo la inercia actual del mercado, ambas firmas se juntaran en el formato de un espacio monomarca. La famosa esquina de Suárez, junto con el local contiguo, pasarán a ser una gran boutique Patek Philippe; mientras tanto, la sección multimarca y de joyería se trasladan a Serrano 42, local que previamente albergaba Aristocrazy (también propiedad de la familia Suárez).