En un mundo obsesionado con la productividad, la histórica manufactura Urban Jürgensen (fundada en 1773) propone una pausa reflexiva a través de su serie Time Well Spent. El capítulo de marzo de 2026 tiene como protagonista a Rashida Jones, cuya trayectoria encarna la nueva filosofía de la maison: el tiempo no es un recurso que deba ser optimizado, sino un espacio que debe ser habitado con intención.

Rashida Jones: expansión frente a comodidad

Actriz, guionista, directora y productora, Jones ha navegado entre el éxito masivo de The Office y la profundidad de Silo o Black Mirror. Sin embargo, más allá de los créditos en pantalla, se define como una «generalista». Su relación con el tiempo huye de la eficiencia vacía para centrarse en la expansión personal. Ya sea bailando, cultivando su jardín o en clases de cerámica, Jones utiliza sus horas para «incomodarse» creativamente, buscando siempre aprender de quienes saben más que ella. Es esta búsqueda de la maestría y la curiosidad constante lo que la vincula de forma orgánica con la alta relojería.

El renacimiento de Urban Jürgensen

Para muchos, Urban Jürgensen es el secreto mejor guardado de los grandes coleccionistas. Con más de 250 años de historia, la firma –de raíces danesas y ejecución suiza– inició en 2025 una etapa decisiva bajo la dirección de Alex Rosenfield y el asesoramiento estratégico del legendario maestro relojero Kari Voutilainen.

La serie Time Well Spent es la carta de presentación de esta nueva era. Lejos de los anuncios convencionales, la marca opta por una serie fotográfica que retrata a leyendas y figuras emergentes en sus momentos de ocio más puro. La premisa es clara: cuando dedicamos tiempo a lo que nos mueve, no solo nos transformamos a nosotros mismos, sino que impulsamos la cultura.

El nuevo «insider» de la relojería

Aunque su presencia en algunos mercados es todavía discreta, Urban Jürgensen está ganando tracción rápidamente entre la élite cultural. Figuras como Timothée Chalamet han sido vistas con sus piezas, atraídas por una estética que no sigue tendencias, sino que celebra la artesanía extrema y la exclusividad real.

Para la maison, un reloj es el compañero de una vida bien vivida. Al elegir a figuras como Rashida Jones, Urban Jürgensen intenta recordarnos que el mayor lujo no es el oro ni las complicaciones mecánicas, sino la libertad de gastar nuestro tiempo en aquello que nos hace sentir vivos.